そもそも販促品やノベルティって？
販促品（はんそくひん）またはノベルティグッズとは、販売促進（セールスプロモーション）のため活用するプロモーションで、新商品などのキャンペーンで配布することにより、商品の認知度の向上や消費者の購入を促す効果を期待して配布されるもの。 企業名やブランド名が入った無料で配布するノベルティと、商品やサービスを購入あるいは購入見込の販売店（ディーラー）や消費者に景品として提供されるプレミアムとは区別される。（Wikipediaより）
つまり販促品＝販売促進のために無料配布される商品
ノベルティ＝企業名やブランド名が入った無料配布される景品や記念品です。
販促品とノベルティではちょっとだけ意味合いが違うんですね。
これらの代表的なものに、ポケットティッシュやうちわ、カイロ、ボールペンなどがあります。みなさんも一度は受け取ったことがあるのではないでしょうか？
販促品もノベルティも気軽に受け取ってもらうためには、重くてかさばるものは避け、ターゲット層に対して需要のあるものを選ぶことが重要です。
では、若い主婦層・ファミリー層のハートをつかむ販促品＆ノベルティとは、いったいどんなものでしょう？
マタニティ〜新米ママに刺さる販促品
よくマタニティ誌やベビー雑誌などの付録に、ブランドとタイアップしたポーチやスタイ、ストラップなどが付いていて人気ですよね。私もかつて、これに惹かれて雑誌購入した経験があります（笑）。プレママや新米ママに需要があるのは「ベビーや幼児が使えるもの」です。
1.使い捨てお食事スタイ
離乳食中期くらいから、子連れでランチなどのお出かけに必須なのがお食事エプロンです。個人差はあれど赤ちゃんの食べこぼしたるや、なかなかの汚れっぷり！ランチだけならまだしも夕食も・・なんてなると、汚れたエプロンを拭いてからまた使うか複数枚持って行くか悩むところですよね。そんな時に活躍するのが使い捨てのお食事スタイ。使い終わったらポイッとできるので荷物もかさばらず◎。
【10枚入り（2柄×各5枚）】ペーパーエプロン 使い捨て おでかけ 便利 スタイ お食事エプロン
198円（税込）
〈画像引用URL：https://item.rakuten.co.jp/ponopono/960697/〉
2.ポーチ
ベタではありますが、何個あってもうれしいのがポーチです！ベビー連れのおでかけには、おむつ・着替え・哺乳瓶やマグ・おもちゃ・ハンカチタオル・・・とにかく荷物が多いんです。たくさんポーチがあっても何かしら入れるものがあるため、需要は高いと言えるでしょう。
[スヌーピーコットンポーチ]
241円（税込）
〈画像引用URL: https://item.rakuten.co.jp/houshodo/29313/〉
3.フットメジャー
持っているママが少なくて、でも実際にあると活躍してくれるアイテムがこちら！子どもの足のサイズが自宅で簡単に測れる「フットメジャー」です。3歳くらいまでの間は半年に1cmほどずつ大きくなると言われていて、3か月に1回くらいのペースでサイズの見直しが必要なんだそうです。でも毎回靴屋さんに行って測ってもらうのも大変ですよね。20cmまで測れるので、赤ちゃん〜小学校入学くらいまで長い間使えるのもうれしいポイント。
［kio］幼児 ベビー 足の測定器 フット測定器 靴長さ メジャー 長さを測定 ツール
153円
〈画像引用URL: https://www.amazon.co.jp/dp/B076J9QTP1/ref〉
4.小さい保冷バッグ
お弁当やペットボトル数本が入るサイズの保冷バッグはたくさんあるけれど、毎日のちょっとしたお出かけには大きすぎる。紙パックジュース1〜2本やマグが入る程度のコンパクトサイズの保冷バッグって、実は意外と需要があるんです。バッグに荷物が大量なママにとっては、いかに持ち物をコンパクトにするかが重要ポイントですよ。
ミニキューブ保冷温バッグ
199円
〈画像引用URL: https://www.hansokuhin.com/item/U013157.html〉
ベテランママに刺さる販促品
お次は子どもが2人以上いたり、子どもがもう小学生になっているママ達に魅力的な販促品を見ていきましょう。
5.防災グッズ
子ども達を守らなければ！という使命感に燃えているママ達にとって、防災グッズは必需品。
すでに防災グッズを備えている方も多いですよね。私自身、実際に停電を経験した時に、懐中電灯は家族の人数分＋αあった方が良かったなぁと思いました。なので、こういったグッズはあればあるだけ備えられるので実用的です！
いざという場面だけでなく、アウトドアにも使えるので見た目もスマートな方がうれしいですね。
スマートエマージェンシーボトル
299円
〈画像引用URL: http://www.novelty-ranking.com/〉
6.小さいウェットティッシュ
子どもがベビーを卒業しておしりふきが必要なくなっても、何かと便利なのがウェットティッシュです。大きいと重たいので、小さいサイズがとっても便利。ちょっと手が汚れたときやお食事前はもちろん、気になる汚れをさっと拭いたりと活躍シーンが広いですよね。こちらはママに限らず万人にも需要があるでしょう。消耗品なので、いくつもらっても助かります。
7.ポータブルマルチケース
折りたたみ傘入れやペットボトルホルダーとして使用できるケース。内側が吸水性に優れた素材になっているので開いてタオルとしても使える優れモノです。さらには折りたたんで持ち運びできるのでバッグもかさばらないのもポイント。使い方にバリエーションがあるものは喜ばれますよね。
京都くろちく・ぽーたぶるまるち傘ケース
185円
〈画像引用URL: https://www.novelty-mall.com/product_info_37909.html〉
以上、自身の経験と周囲の観察により主観的に選びました。
ファミリー層狙いのノベルティや販促品を選定する際に参考にしてみてくださいね。
ライター：セイマサ
参考URL
「販促品」と「ノベルティ」の違い
http://www.sp-venus.com/news/2017/12/news_post-54.php
「ノベルティランキング」
http://www.novelty-ranking.com/
